Roborendis on abiks nii päris robotid kui ka digitaalsed AI abilised. Ometi tuleb turunduses ikka ise mõelda, katsetada ja leida ideid, mis inimesi kõnetavad.
Meie asutaja Jana jagab Best Marketingi „Targa turunduse“ raames kirjutatud arvamusloos „Appi, kui igav! Kes päästab reklaami?“ oma mõtteid AI-st, ettevõtja turundusargipäevast ja reklaamidest, mida AI ja robotid teha ei oska.
Head lugemist! 😊 Lugu ilmus 28.09.2026
https://www.bestmarketing.ee/arvamused/2026/10/05/jana-valliste-appi-kui-igav-kes-paastab-reklaami
APPI KUI IGAV!
Kas sulle meenub kohe üks reklaam, mis sulle päriselt meeldis?
Mina mäletan ja lõpupoole jagan, mis see oli, aga tunnistan ausalt, et blokeerin ja kerin reklaame ja maksan tasuliste teenuste eest nagu enamik meist, et mitte neid näha ja kuulda.
Sest esimene mõte on alati, appiii, kui igav!
Ometi mulle reklaamid meeldivad. Reklaamid, mis panevad korraks seisatama, vaatama ja mõtlema: oh, päris hea idee.
Meie oma reklaamiguru Karl Multer on öelnud: „Reklaami tuleb teha, sest maailm on täis häid asju, mida keegi lihtsalt ei märka.“ Olen 1000 % nõus. Hea toode või teenus võib olla suurepärane, aga kui keegi sellest midagi ei tea, pole sellest ju kasu.
Kõigepealt tuleb saada tähelepanu. Täna on inimese tähelepanu saamine üsna keeruline. Kõik kerivad, klikivad, kustutavad ja liiguvad edasi. Aegajalt tundub, et turundaja ei konkureeri enam isegi teise brändiga, vaid inimese järgmise scroll’iga. Seepärast on eriti toredad lahendused, mille lõpp on ootamatu.
Kui näed messil või linnas midagi teistsugust, näiteks väikest majakest kaubanduskeskuse ees või robotit, mis haigla koridorides inimesi juhatab või reklaambänner esiekraanil, jääd kindlasti seisma ja vaatama. Olen teenindusrobotitega konverentsidel ja messidel ja ettevõtte kliendi üritustel töötades seda näinud. Inimesed peatuvad, teevad pilti, kutsuvad sõbra vaatama, naeratavad ja tulevad küsima, mida robot teeb. Turundaja jaoks on see väga väärtuslik hetk. Sa said inimese tähelepanu. Aga tähelepanu ise ei ole ju veel tulemus. Kui inimene mäletab järgmisel päeval ainult robotit, aga mitte ettevõtet, toodet või sõnumit, siis oli küll tore hetk, kuid kas see oli hea turundus?
Aga mis saab pärast tähelepanu? Siit tulevadki mängu AI-agendid. AI-agent kõlab võib-olla liiga tehniliselt, aga tegelikult on ta digitaalne abiline, kellele annad ühe töö ja kes teeb seda sinu eest pidevalt.
Näiteks AI-uurimisagent võib otsida internetist värsket teavet, jälgida turutrende ja konkurentide tegevust ning koostada leitud allikate põhjal kiire kokkuvõtte.
Teine AI-agent võib otsida sulle uusi potentsiaalseid kliente ja ettevõtteid, kellele sinu toode või teenus võiks huvi pakkuda. Kolmas aitab nende seast välja valida kõige sobivamad ja tuletab meelde, kellele oleks aeg uuesti kirjutada või helistada.
Neljas SEO-agent, võib öelda, millised märksõnad toovad veebilehele külastajaid, mida konkurendid teevad ning milliseid lehti või artikleid tasuks parema nähtavuse saavutamiseks täiendada.
Viies AI-agent võib analüüsida sotsiaalmeedia postituste tulemusi, aru saada jälgijatele kõige huvipakkuvamad teemad ning soovitada nende põhjal järgmiste postituste ideid ning aitab koostada sobiva sisustrateegia.
Või kujutame ette, et inimene kohtas messil robotit, skännis roboti ekraanilt QR-koodi ja käis ettevõtte veebilehel. Järgmisel päeval ei pea talle tingimata saatma sama reklaami, mida kõigile teistele. Tehnoloogia aitab aru saada, mis teda huvitas ning jätkata suhtlust sealt, kus eelmine kohtumine pooleli jäi.
Minu jaoks ongi täna see AI-maailma ja AI-agentide juures kõige põnevam. Mitte see, et AI hakkaks turundaja asemel turundust tegema (ja imelikke ja igavalt ühesuguseid pilte kujundama), vaid see, et ta võtab enda peale selle töö, mida inimene praegu käsitsi teeb, otsib, võrdleb, jälgib ja koostab raporteid. Turundajale jääb rohkem aega selle jaoks, milles inimene võiks masinast parem olla, mõelda välja üks tõeliselt HEA idee.
Tehnoloogia ei päästa igavat ideed. Me võime panna reklaami liikuma. Võime kasutada roboteid, AI-d, algoritme ja järjest targemaid andmeid. Aga ükski neist ei päästa halba ideed. Robot võib inimese seisma panna. AI-agent võib leida õige sihtrühma. Andmed võivad näidata, milline pealkiri sai rohkem klikke. Aga keegi peab ikka välja mõtlema, miks inimene peaks tootest ja teenusest huvi tundma.
Võib-olla ongi see AI-ajastu üks huvitavamaid muutusi turunduses. Mida rohkem tehnoloogia meie eest rutiinset tööd ära teeb, seda väärtuslikumaks muutuvad loovus, hea idee, emotsioon ja inimese hingeelu mõistmine. Äkki kliendid ei skrolligi edasi meie reklaame? Võib-olla ei meeldi neile lihtsalt reklaam, mis on igav ja mis näitab kümnendat korda toodet, mille nad juba eelmisel nädalal ära ostsid.
Hea reklaam võib anda uue idee. Ajada naerma. Üllatada. Tutvustada midagi, mille olemasolust ma varem midagi ei teadnud. Ja mõnikord võib ta isegi ratastel mulle vastu sõita. Sellepärast mulle reklaamid meeldivadki. Mitte need, kus on AI-ga kujundatud veider pilt, vaid need, mida on lihtsalt hea nautida. Sest maailm on täis häid asju, mida keegi ei tea ja ei märka. Tehnoloogia aitab neid leida ja õigete inimesteni viia, aga põhjus, miks me neid lõpuks mäletame, on endiselt HEA idee.
Ja mõnikord see hea idee on nii hea, et jagad seda nii Eesti kui ka välismaa sõpradele, nagu tegi seda Lõuna-Eesti ja Setomaa „Ibiza“ reklaam. Ning „Appiii, kui igav!“ asemel teed perechatis polli „Vali sobiv nädalavahetus Setomaal! ASAP“.
